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酒精促销的新面孔违反了广告限制

<p>澳大利亚国家预防保健局(ANPHA)在2月的报告草案中建议,酒精饮料广告代码(ABAC)应在其自我监管范围内包括所有形式的营销,例如体育赞助和商品</p><p>正确的方向,因为他们指出酒类公司进行的更广泛的营销活动,他们仍然主要关注广告中显示的内容或品牌标识出现的地方这种方法不足以应对广泛和创新的方式酒精品牌使用数据驱动,实时,参与和文化嵌入的营销策略Facebook是“本土”,有针对性和参与式品牌形象发展的关键参与者一旦广告与编辑内容区别开来,品牌就越来越多地融入到我们与在线Facebook 2013年收入互动的日常内容流量为787亿美元同比增长55%Facebook的收入增长不仅得益于其活跃用户群的持续增长(2014年4月为1280亿),而且还为广告商提供了更好的机会将其内容整合到平台中我们承诺了研究2012年Facebook上最受欢迎的澳大利亚专用网页的20个酒类品牌的活动截至2012年底,这20个品牌的Facebook页面上有2500万粉丝</p><p>年内,品牌发布了超过4500项内容他们的粉丝与该内容互动 - 喜欢,分享和评论 - 超过2300万次这些互动中的每一次都增加了品牌对用户新闻源的影响力使用考虑到许多数据点的算法生成用户的新闻源扫描你的网络以产生一个内容流,它根据它积累的关于像你这样的人的数据,判断你会发现最有吸引力的内容</p><p>他们的目标市场的新闻源,品牌要么支付他们的内容促销,要么他们产生与消费者的接触越多的参与品牌产生越多的可见性他们将在消费者的新闻馈送品牌让消费者积极参与创造,适应和传播品牌信息他们创造的内容反映了消费者的个性,实践和利益这在Facebook上产生了品牌与消费者之间的亲和力</p><p>酒精品牌使用Facebook让消费者将酒精消费纳入他们讲述日常生活的故事品牌最通常在星期五下午3点到6点之间发布到Facebook上将饮酒与特定事件或时间相关联的品牌内容产生更高水平的参与度平均而言,品牌内容项目产生530个互动;当它针对某一特定事件或一天中的时间时,它会上升到792例如,Bundaberg Rum的一个典型的星期五下午的帖子让Bundy Bear看着他的手表告诉粉丝它只是“直到Rum O'Clock的118分钟”这篇文章收到了683个赞,53条评论和94个帖子这篇文章是在下午3点之后发布的</p><p>前半个小时的评论包括:对不起,太晚了,不能再挂了!在我的手表上总是朗姆酒! 4小时前,我可能是第一次朗姆酒了! ...你需要检查你的手表,上午10点是4小时前品牌经常提示粉丝表达他们的饮酒文化,经常说品牌在没有违反酒精广告规定的情况下永远不会明确说出自己的事情人们正在寻找一种方法告诉他们的朋友他们已经完成了工作并且正在享用饮料,品牌里面有一些内容可以让他们表达这种情感</p><p>品牌提供了文化理念和图像,粉丝可以融入他们自己的生活故事创造与目标市场的文化实践,身份和对话产生共鸣的内容将品牌嵌入到Facebook上日常的内容流中品牌产生的参与度越多,Facebook的算法“识别”品牌与特定社交网络之间的亲和力就越多新闻提要中的品牌内容我们看到酒精品牌在Facebook上所做的就是最终信息多年来在文化嵌入式,定制化和数据驱动的品牌推广方面的创新 也许更重要的是,它可以作为挑衅来批判地思考酒精品牌在下一步的发展方向为酒精营销需求制定适当的监管框架,首先要充分概念化品牌如何在互动媒体系统中发挥作用这意味着要超越警察的内容广告,以认真对待品牌如何利用消费者参与消费者互动越多,他们产生的数据越多,

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