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使用这些智能预算策略投资于杀手PPC活动

<p>预算是每次点击付费(PPC)帐户管理中最重要的组成部分之一</p><p>它们直接反映了竞选的优先事项,是将战略和战术执行联系在一起的桥梁</p><p>没有经过深思熟虑的预算,PPC计划永远无法充分发挥其潜力</p><p>本文讨论如何思考预算流程以确保满足优先级并达到目标</p><p>预算和战略之间最好的类比之一是汽车</p><p>将战略视为车辆和预算作为运行汽车的燃料</p><p>如果没有车辆,就无法插入汽油</p><p>这就是我思考战略与预算之间关系的方式:如果没有适当的战略,就没有机制来确定将资金分配到PPC的投资位置那么,我们如何制定有效的PPC战略</p><p>一旦设定了目标和优先级,就可以创建PPC策略了</p><p>使用这四个步骤来构建您的战略计划:那么,我们如何开始构建预算</p><p>在创建预算和决定如何投资时,需要考虑以下因素</p><p>在制定预算时,您需要投资AdWords和Bing等“经过验证的”渠道</p><p>我通常会将70%的PPC预算投入那些已被证明对我的目标做出重大贡献的渠道</p><p>然后,我将20%的预算投入到我称之为“安全投注”的预算中</p><p>这些是我以前没有投资过的渠道,但根据整体广告客户的反馈,这些渠道被认为是可靠的来源</p><p>最后,我保留了大约10%的可用于实验和测试的预算</p><p>重要的是要推动信封并找到新的流量来源</p><p>但是,在这些来源证明自己是可靠的贡献者之前,我通过将我投入的预算金额限制在经过较少验证的活动中来最小化风险</p><p>有许多PPC预算创建方法</p><p>例如,我管理的帐户需要按季度预算与全年预算</p><p>以下是一个示例:为了创建此预算,我们分析了上一个月(MoM)与上一年相比的增加百分比</p><p>例如,我们了解到2016年12月至2017年1月的支出增加了20%</p><p>因此,我们花了2017年12月的支出,并应用了上一年的百分比增长来设定预算</p><p>假设如果前一年的增长率为20%,那么预算可能再增长20%</p><p>这种预算编制方法在设定预算方面取得了成功,推动了同比增长</p><p>预算反映了您的PPC计划的目标,愿景和战略</p><p>作为PPC专业人员的直觉是直接进入帐户并开始构建和优化活动</p><p>但是,首先关注预算可确保您获得达到目标和实现优先级所需的适当资金</p><p>无论是在现有活动还是新活动中,关注预算分配的位置对于帮助集中精力都很重要</p><p>通过预算流程将有助于集中所有精力并使您的计划更加清晰</p><p>本文中表达的观点是客座作者的观点,

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