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单关键字广告组:通过增强型广告系列最大限度地提高移动性能

<p>2013年2月初,作为近期历史上最受争议的AdWords更新的一部分,Google推出了移动设备出价调整的概念,让搜索营销商能够针对单个广告系列优化设备的出价</p><p>尽管这些调整最初是在广告系列中引入的谷歌随后将功能扩展到各个广告组根据行业反馈,这种额外控制非常需要并且受到欢迎但是,随着7月22日迁移截止日期的临近,许多广告商担心他们无法优化移动性能的能力调整关键字级别的出价对包含高容量关键字和低容量关键字的广告组应用组级移动设备出价调整,但桌面与移动设备性能存在差异,这无疑会导致某些次优的出价和性能广告组中的关键字为了应对这一挑战,许多广告客户正在考虑或使用alrea dy开始利用经过尝试的策略来构建付费搜索广告系列:单一关键字广告组尽管单一关键字广告组可能会对某些广告客户的吸引力越来越大,但搜索营销人员必须保持客观并考虑其中涉及的挑战和风险引入这一复杂的复杂层根据帕累托原则(80/20规则),其中80%的影响来自20%的原因,单一关键字广告组使搜索营销人员能够最大限度地提高点击次数,转化次数和收入,虽然只针对一小部分孤立关键字进行优化虽然80/20比率可能因广告客户和行业而异,但概念保持不变 - 大部分付费搜索效果可归因于关键字的百分比较小,并且优化这一小部分可以产生最大的投资回报在增强型广告系列之前,广告客户将品牌关键字隔离开来广告组品牌关键字占有效关键字总数的很小一部分,但通常负责获得大量点击次数,转化次数和收入</p><p>因此,创建单一关键字品牌广告组是保持对收入结果的完全控制的自然策略引入最低限度的工作和复杂性随着集团级移动设备出价调整的公布,搜索营销人员现在比以往更倾向于将帕累托原则的应用扩展到表现最佳的非品牌关键词通过将桌面与移动设备显着不同的关键词分开搜索营销人员可以计算并设置组级移动设备出价调整功能作为关键字级移动设备出价调整除了推出最佳桌面设备,平板电脑和移动设备出价外,搜索营销人员还可以完全控制关键字 - 创意组合,以提高广告相关性和运行铁道部的能力声音创意测试由于只有一个关键字可以在单个关键字广告组中触发多个广告素材,因此在分析广告素材测试结果时,由于拥有多个关键字 - 广告素材组合,关键字和广告素材效果的差异将不再是一个无关紧要的变量请注意,附加链接现在可在广告组级别使用因此,单个关键字广告组也会受益于更相关的附加链接和精细着陆页虽然单个关键字广告组可让广告客户通过增强型广告系列更好地优化非品牌效果,但确实引入搜索营销人员必须考虑的额外复杂性和挑战在针对表现最佳或大量品牌和非品牌关键字采用单一关键字广告组策略之前,请考虑以下因素:1对质量得分的影响针对每个广告组的单个关键字执行策略通常需要将关键字从一个广告组移动到另一个广告组</p><p>当这样做时,它就是即时消息了解这些动作对质量得分的潜在影响在确定关键字的质量得分时,Google会查看关键字,广告素材,目标网页和设备的组合</p><p>通过保留此组合,搜索营销人员可以最大限度地减少并且通常可以消除对隔离或重组关键字集时的质量得分 如果将关键字移至其自己的广告组,请复制原始广告素材和着陆页,并确保设备定位保持不变在这种情况下,即使帐户结构已更改,关键字,广告素材,着陆页和设备组合没有;从用户的角度来看,体验保持不变因此,Google不需要重新评估广告的相关性,性能或其他标准,以确定质量得分</p><p>如果关键字的组合发生变化,例如引入新的更具相关性的广告创意,质量得分将受到影响,性能会随着谷歌重新定位并确定新分数而波动作为最佳做法,请记住暂停关键字和广告素材而不是删除它们,以便在性能受损时可以快速重新启动2复杂性单关键字广告组的数量将决定搜索营销人员必须管理,报告和优化钻取到数百或数千个单关键字广告组以分析和优化关键字出价,移动设备出价调整,广告素材,目标网址或否定关键字可能是非常耗时的任务如果能够执行这些日常工作优化策略因复杂性增加而受到影响,无论是否进行关键字级移动设备出价调整,性能都会受到影响有效管理,报告和优化单一关键字广告组需要许多独特功能:3无历史数据或数据稀疏性移动到新广告组的关键字不会包含历史数据对于大量关键字,这不仅是一个短期问题,而是长期关注的问题</p><p>但是,低容量关键字是大部分非品牌关键字的特征关键字,需要时间来累积效果数据因此,根据大量数据计算最佳关键字出价和移动设备出价调整的能力将严重受损请记住,在识别要分割为单个广告组的关键字时,请关注桌面与移动性能差异显着的高性能或高容量关键字这将限制帐户的复杂性和密钥的流行程度受稀疏数据影响的单词下表提供了何时以及何时不使用单关键字广告组KW3的示例,尽管其桌面与移动性能不同于组平均值,但由于KW6数量较少,因此无需拆分虽然它具有高容量,但不需要拆分,因为它的桌面与移动性能没有显着差异,因为组平均KW8具有高容量,其桌面与移动性能与组平均值显着不同;因此,应将其拆分为自己的广告组只需要一个月的时间,直到Google的迁移截止日期,单一关键字广告组无疑将成为讨论的热门话题为了使此策略在增强型广告系列中取得成功,广告客户必须了解上述挑战和风险,并根据潜在优势进行权衡如果您正在考虑或正在管理和优化单个关键字广告组,

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