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典型的营销人员科学家

<p>哲学家国王战士诗人学者运动员这些复合名词体现了“混合”的宏伟理想 - 那些将多个学科和人才融合成史诗组合的稀有人物他们是历史和文学的生命英雄现代营销值得拥有自己的神话混合:营销科学家礼貌离子互动营销科学家不是杰基尔博士和海德先生的转世灵魂(或者也许是斯波克博士和奥格威先生</p><p>)不,这些不是两个对立的人物争夺控制权的毛皮飞行营销中的“艺术”和“科学”之间的猫斗争,营销科学家大胆地宣称:我爱你们两个,同样营销人员科学家不会听到分析性左脑和创造性右脑之间的不和谐,而是和谐对位,就像巴赫赋格一样,营销人员科学家将营销的丰富遗产与现代科学的尖端方法无缝地融合在一起</p><p> Odwalla的绿色超级食品冰沙 - 一种意想不到的成分组合,起初看起来很可怕,但实际上非常美味,对你有好处这种营销科学家这种笨拙混合的关键“营销人员”成分包括:传统营销角色 - 如讲故事者和品牌冠军 - 并没有失去他们的魔力相反,技术使他们变得比以往任何时候都更加重要你如何突破充斥着人们收件箱,搜索结果和社交网络的内容的嘈杂声</p><p>通过讲述真正令人信服的故事(提示:你无法策划你的引人注目的方式)精彩,迷人,口碑相称的讲故事是一项艰苦的工作,需要真正的才能和奉献精神但这也是为什么它从中脱颖而出“meh”技术的怪物让暴徒变得更大,声音更响亮的讲故事是将僵尸营销变回人类营销的宝贵解毒剂说起暴徒,现在应该是显而易见的:你的品牌就是其他人在搜索中对你说的话和社交渠道品牌广告和品牌标准之类的东西都是小土豆,相比之下,确保贵公司真正实现其所做的一切品牌承诺 - 因为这将体现在云端</p><p>现代品牌冠军的范围是无所不包它不是关于你说什么,而是关于你做什么更多关于你的外表和关于你的行为的更多信息它超越了营销部门整个组织的角落这就是为什么营销人员必须越来越多地体验设计师伟大的经验会成为伟大的品牌在某种程度上,讲故事正在变得有经验这还不足以传达文字和图像我们需要制作故事如何随着客户与我们交互而展开因为市场营销正在迅速发展 - 数字中断几乎可以瞬间打击任何人的市场 - 对于营销人员来说,最重要的一点就是改变代理商这很难,因为技术会呈指数级变化,但组织会以对数方式变化作为客户和品牌,营销人员处于最佳位置,倡导正确的变革营销人员必须携带创新的旗帜营销人员科学家DNA的另一部分,“科学家”的一半,包含:营销人员一直使用数据到但在数字世界中,雷鸣般的数据流携带着数百万个分子omer的见解和意图,我们必须成为更好的数据分析师也许不是数据科学家,但更精明的数据和分析消费者营销人员应该数据美食家的食物 - 鉴赏家,能够辨别出厨房的质量( “对不起,服务员,这个数据闻起来很有趣”)数据的最佳用途是用于运行受控实验正如科学进步的引擎是由科学方法 - 问题,假设,预测,测试和分析 - 提供支持 - 营销人员可以插入与实验主义者相同的动量发生器在数字世界中,你可以比发送披萨的速度更快地启动A / B测试这里是营销人员和科学家们在甜蜜的爱情拥抱中融合的实验让你能够系统地磨练最有效的讲故事和体验设计它通过在现代营销中用三个最诱人的词来解除怀疑论者的角色来促进变革推动者的角色:“L et测试它“我会坚持自己的主张:大型测试将比大数据更大当然,数字化的一切本质上都是软件的输入和输出,而营销人员不一定要成为代码破解程序员 - 尽管有些人会这样做,而且他们会将会像黑客帝国中的Neo一样 - 营销人员科学家是一位能干的技术专家他或她巧妙地将技术作为营销战略和运营的一个组成部分最后但并非最不重要的是,营销人员科学家是系统思考者所有营销组件都在更广泛的生态系统的背景,包括潜在客户,客户,合作伙伴,影响者,销售团队,客户服务人员等Silos让位于融合媒体和互联客户旅程的更全面的视角它不仅仅是整合营销它的整合思维,如一位绝地大师,他欣赏原力如何连接所有生物“使用武力,卢克”你可能会认为这样一个空想的营销科学家可以米开朗基罗本人用大理石雕刻出来有多少人能够完美地展现出这八种特征而没有营销行业相当于Gattica</p><p>然而,目标不是完美,而是为了在我们的职业中寻求新的理想Don Draper是我们看到的人在我们身后营销科学家的理想是我们在未来的道路上看到的人完美的营销科学家是神话但实用的营销人员科学家在我们的掌握之中所需要的是承诺认识到这些特征在现代营销中的重要性 - 以及它们之间的平衡和相互作用 - 并在我们的团队和我们自己中努力实现这一理想作为转换导向搜索营销人员,你在这个旅程中比大多数人更进一步在我看来,你是典型的营销人员科学家PS为了更深入地检查市场营销科学家的理想,你可能会喜欢我在艺术和科学上写的一篇文章和演讲在营销中:意义,真相和金钱本文中表达的观点是客座作者的观点,

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